H&M attaque Shein en justice: pourquoi les duels géants s'affrontent-ils?

H&M a intenté un procès à son rival chinois en pleine expansion Shein devant une juridiction de Hong Kong pour des violations de propriété intellectuelle, a annoncé mardi le géant suédois de l'habillement.

Un type de procès fréquent aux dimensions inhabituelles

"Une action en justice à Hong Kong est en cours pour violation de la propriété intellectuelle par Shein" car "nous pensons qu'à de multiples reprises Shein a plagié nos designs", a déclaré un porte-parole du groupe suédois. La procédure lancée par H&M implique aussi Zoetop Business, une société basée à Hong Kong, affiliée à Shein.

Selon un document judiciaire, H&M met en exergue "des ressemblances frappantes entre des produits montrant qu'ils ont dû être copiés". Un représentant de Shein, désormais basé à Singapour, a affirmé dans un mail, que l'entreprise ne commentait pas des procédures en cours. Ce type de procès est fréquent dans le domaine de la fast-fashion, mais il est généralement d'une moindre envergure, mettant plus souvent un designer indépendant aux prises avec un géant de l'habillement.

Fondé en 2008 en Chine et basé à Singapour, Shein a rapidement conquis le marché mondial de la "fast-fashion", basée sur le renouvellement rapide des collections à très petits prix, et ne vend qu'en ligne, ciblant une jeune clientèle s'abreuvant aux réseaux sociaux. En 2021, ses ventes ont bondi de 60%, propulsant son chiffre d'affaires à 16 milliards de dollars (14,4 milliards d'euros), selon Bloomberg, talonnant ainsi H&M.