Insolite

"Grotesque" : quand le ministère du tourisme italien tourne une pub... en Slovénie

Par Mercredi 26 avril 2023 15:44
Temps de lecture : 2 minutes

Le ministère italien du tourisme est tourné en ridicule après la diffusion d’une vidéo promotionnelle.

italie
© Unsplash

La scène montre un groupe de jeunes gens, tout sourire, dégustant des verres de vin rouge sous le soleil. Ils font partie d’une vidéo promotionnelle pour le tourisme en Italie.

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Seul bémol : ces jeunes ne sont pas en Italie, mais en Slovénie. Les personnes plus attentives auront remarqué que le patio dans lequel se trouvent ces jeunes est situé en Slovénie, dans la région de Cotar, près de la frontière italienne. De plus, la bouteille sur la table porte une étiquette de vin de la région slovène, comme le précise l'agence de presse Reuters.

Cette scène est issue d’une vidéo qui fait partie de la campagne promotionnelle “Open to Meraviglia” (ouverture sur l’émerveillement) d’un montant de 9 millions d’euros.


Le clip promotionnel était déjà sous le feu des critiques avant même l’apparition de l’information sur le lieu de tournage. La campagne utilise une Vénus, symbole de l’art italien et représentée par Sandro Botticelli dans son chef-d’œuvre de la Renaissance “La Naissance de Vénus” sous une forme moderne. Vénus est alors informatisée et mise en scène comme une influenceuse voyageant à travers l’Italie. Elle est représentée en train de manger des pizzas et de poser devant les attractions principales du pays.


Pour l’historien de l’art Tomaso Montanari, cette campagne publicitaire est “grotesque” et gaspille de l’argent de manière “obscène”.

Depuis, la vidéo a été supprimée de YouTube, mais Vénus continue d’être utilisée dans cette campagne.

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